Reflektioner
Företag med starka varumärken är lönsammare än andra
Pengar växer inte på träd. Enligt Brand Orientation Index har företag med varumärkesorientering emellertid högre lönsamhet än andra företag. Därtill har Corporate Executive Board…
Continue readingReflektioner, Trender
Allt kommunicerar!
I en allt hårdare konkurrens är det framförallt genom skicklig marknadsföring och marknadskommunikation som man kan särskilja extremt framgångsrika, eller starka varumärken från andra….
Continue readingTrender
I väntan på ”The New World of Brand”…
Världens ledande varumärkestidskrift, Journal of Brand Management, har insett att det pågår djuplodade förändringar på spelplanen för framgångsrikt varumärkesbyggande. De menar bland annat att…
Continue readingReflektioner
Om dåliga vanor och starka varumärken…
Har dåliga vanor och starka varumärken något gemensamt? Ja, troligtvis… För att undersöka saken tittar vi kort tillbaka till fallet Coca Cola vs Pepsi…
Continue readingReflektioner
Marknadskommunikation ska skapa värde
Vi som på olika sätt arbetar med marknadskommunikation gör det oftast inte bara för skoj skull, utan för att påverka något i en viss riktning och skapa någon sorts attitydförändring eller förändring av beteende. I slutändan handlar det om att skapa någon sorts värde, t ex ett starkt varumärke, som i sin tur borgar för högre försäljning och lönsamhet.
Continue readingCase
Jag drabbades av word-of-mouth…
Jag drabbades av ”word-of-mouth” – och jag gick på det. Det gäller så klart lanseringen av iPhone 4. Apple har alltid lyckats skapa buzz och…
Continue reading