Det kom några frågor…


Det kom några frågor och funderingar från Andreas, som arbetar som marknads- och kommunikationsansvarig. Jag tror att de områden han funderar kring är något som intresserar fler, varför jag valt att publicera Andreas funderingar såväl som mina svar här. Hur hänger alla olika styrande dokument ihop och vad dom skall tillföra organisationen? Vilken eventuell hierarki … Fortsätt läsa Det kom några frågor…

Ny roll för marknads-direktören


Det som förr normalt hette Marknadschef har idag allt oftare blivit Marketing Manager; Marketing Director; (Senior) Vice President Marketing, Brand & Communications; Head of Brand, Marketing & Innovation eller CMO (Chief Marketing Officer) eller till och med CCO (Chief Customer Officer). Det finns många varianter på samma tema, som rör sig i regionerna kring kund, … Fortsätt läsa Ny roll för marknads-direktören

80% av alla lanseringar misslyckas


Innovation har blivit en allt viktigare utmaning och omfattar avsevärt mycket mer än en konkurrenskraftig marknadsplan eller en vinnande kommunikationsplan. Att utveckla en ny produkt innebär ett ständigt kompromissande. Ett kompromissande mellan koncept, design, tekniska lösningar, konsumentens behov, teknisk genomförbarhet, kostnader för utveckling och produktion, konkurrenssituation, möjliga distributionskanaler, resurser för att skapa kännedom om produkten och … Fortsätt läsa 80% av alla lanseringar misslyckas

Framtidens marknadsföring


”Marketing is dead” utropades i en artikel på ansedda Harvard Business Review’s blog i augusti: ”Traditional marketing — including advertising, public relations, branding and corporate communications — is dead. Many people in traditional marketing roles and organizations may not realize they’re operating within a dead paradigm. But they are. The evidence is clear”, sa Bill … Fortsätt läsa Framtidens marknadsföring

Har din marknadsavdelning rätt kompetens?


Segmentering, targeting och positionering är fundamentala verktyg inom marketing. Men, eftersom bara ca 30% av alla praktiserande marknadsförare faktiskt är utbildade inom just marknadsföring är kunskapen om dessa och andra marknadsföringsverktyg förvånansvärt låg. Marketing är förstås inte en exakt vetenskap. Det kan snarare sägas vara en blandning av konsument- eller kundpsykologi, analys, strukturerad planering och … Fortsätt läsa Har din marknadsavdelning rätt kompetens?

World Class Marketing… eller?


Det finns flera sätt att definiera marketing. Den vanligaste definitionen är troligtvis marketing-ikonen Philip Kotlers: “Marketing is the process by which companies create value for customers and build strong customer relationships in order to capture value from customers in return.”  Definitionen är värd att fundera lite närmare på eftersom den omfattar avsevärt mycket mer än … Fortsätt läsa World Class Marketing… eller?

Lästips: The New Rules of Marketing and PR


I boken ”The New Rules of Marketing & PR” lyfter David Meerman Scott fram de nya möjligheter som skapats med hjälp av internet och sociala medier. Innan internet och sociala medier hade annonsörer i princip bara två möjligheter för att bygga uppmärksamhet och kännedom: att köpa dyr annonsplats eller att via PR arbeta för att … Fortsätt läsa Lästips: The New Rules of Marketing and PR