Research

Research – och kanske framförallt Market Research – är en viktig del av min vardag som marknads- och strategikonsult. Både vad gäller kunder och egen verksamhet. Det har till och med blivit ett naturligt förhållningssätt – att ständigt vara nyfiken, försöka förstå vad det är som pågår, och hur saker och ting hänger ihop. För egen del i första hand ur ett utifrån- och in perspektiv, med kundens marknad och kunder i centrum.

Det svenska ordet för research (dvs forska) känns av någon anledning just här inte helt relevant på svenska. Att forska är oftast något förbehållet forskare inom universitetsvärlden. Begreppet research känns helt enkelt mer relevant. En definition av Research kan låta såhär på engelska:

”CAREFUL STUDY OF A GIVEN SUBJECT, FIELD, OR PROBLEM, UNDERTAKEN TO DISCOVER FACTS OR PRINCIPLES.”

En definition av Market Research kan låta såhär:

”THE PROCESS OF GATHERING, ANALYZING AND INTERPRETING INFORMATION ABOUT A MARKET, ABOUT A PRODUCT OR SERVICE TO BE OFFERED FOR SALE IN THAT MARKET, AND ABOUT THE PAST, PRESENT AND POTENTIAL CUSTOMERS FOR THE PRODUCT OR SERVICE; RESEARCH INTO THE CHARACTERISTICS, SPENDING HABITS, LOCATION AND NEEDS OF YOUR BUSINESS’S TARGET MARKET, THE INDUSTRY AS A WHOLE, AND THE PARTICULAR COMPETITORS YOU FACE.”

Detta är i min värld utökat till att även inkludera begreppen trend mapping, idea hunting, market intelligence och customer insight.

Mer om det på bloggen framöver.