John Cleese. Ett föredrag om kreativitet.


Kreativitet kan ses som förmåga till nyskapande och frigörelse från etablerade perspektiv. John Cleese kan kanske mer än någon anses vara en person med förmåga till just det. Han menar emellertid att kreativitet inte är en medfödd talang, utan snarare ett ”set of mind” och något alla kan utöva med rätt förutsättningar. Just kreativitet kan … Fortsätt läsa John Cleese. Ett föredrag om kreativitet.

Folk gör inte som de säger…


Samtidigt om både Sveriges Mediebyråer och Sveriges Informationsförening de senaste veckorna lämnar besked om att investeringarna i media och kommunikation ökar är det svårare än någonsin att skapa verkligt genomslag i det informationsbrus som omger oss alla. En vanlig lösning – som de flesta av oss marknadsförare och kommunikatörer tagit till – är att bättre … Fortsätt läsa Folk gör inte som de säger…

Nätverkande marknadschefer på Facebook


Sociala medier är fantastiska på många sätt. Inte bara privat, utan även professionellt. Idag återfinns exempelvis Sveriges snabbast växande affärsnätverk på Facebook. Det kallas Marknadscheferna och är – precis som det låter – ett affärsnätverk för marknadschefer. Nätverket har idag har ca 950 medlemmar i Sverige, med fokus på Göteborg, Sydsverige och Stockholm. Det startades 2009 av … Fortsätt läsa Nätverkande marknadschefer på Facebook

World Class Marketing… eller?


Det finns flera sätt att definiera marketing. Den vanligaste definitionen är troligtvis marketing-ikonen Philip Kotlers: “Marketing is the process by which companies create value for customers and build strong customer relationships in order to capture value from customers in return.”  Definitionen är värd att fundera lite närmare på eftersom den omfattar avsevärt mycket mer än … Fortsätt läsa World Class Marketing… eller?

Din guide till framtiden…


Förändringarna i vår värld sker i ett allt snabbare tempo. För bara 10 år sedan skulle iPhone, Spotify, Facebook, Twitter och YouTube ses som märkliga framtidsvisioner för de flesta. Samtidigt fanns redan då människor med stora visioner som på många sätt varit med och skapat en ny värld. En sådan var Steve Jobs. En trend … Fortsätt läsa Din guide till framtiden…

Lästips: The End of Business as Usual


Brian Solis har just publicerat sin nya bok, The End of Business as Usual. Eftersom Brian Solis de senaste åren blivit lite utav en guru inom nya medier kan den vara intressant att ta del av. Han säger själv i ett e-mail om sin bok: –”Business, government, music, finance, publishing, everything is changing. We have … Fortsätt läsa Lästips: The End of Business as Usual

PR-konsultföretagen på frammarsch


Både reklambyrån och PR-konsultföretaget ser sig idag som experter på kommunikation. De grundläggande mänskliga principerna för kommunikation och påverkan är emellertid desamma, oavsett om det gäller en reklambyråproducerad kampanj eller väl genomtänkta PR aktiviteter. Skillnaden är att de olika yrkesgruppernas verktygslåda för arbete med kommunikation och påverkan skiljer sig åt. Sociala medier har emellertid medverkat … Fortsätt läsa PR-konsultföretagen på frammarsch

Reklambyråns roll


Kommunikationslandskapet – och arbetet med kommunikation och påverkan – är i förändring. Samtidigt fortsätter bruset att öka, liksom antalet kanaler och aktörer som tävlar om kundernas reklam- och kommunikationsbudget. Sociala medier har bland annat bidragit till att den tidigare ganska stringenta gränsen mellan en PR-byrå och en reklambyrå blivit otydligare för köparsidan. Därtill har ett antal nya byråer … Fortsätt läsa Reklambyråns roll

Att producera film för internet (tips)


Film är idag ett kraftfullt hjälpmedel i arbete med kommunikation och påverkan via internet. De sista 30 dagarna står YouTube exempelvis för 14 procent av all nättrafik och är därmed den tredje största hemsidan i världen enligt Alexa. Efter att själv ha experimenterat med filmproduktion till internet kan jag emellertid konstatera att det är som vanligt. … Fortsätt läsa Att producera film för internet (tips)

Förändringskommunikation (video)


Hela avdelningen har kallats till informationsmöte och din närmaste chef berättar att stora förändringar är på gång. Allt är långt ifrån stjärnklart. Efter mötet börjar du och dina kollegor spekulera i vad som kommer att hända över en kopp kaffe. Men… vad var det egentligen som kom fram på mötet?  Vad händer nu? Och hur påverkar … Fortsätt läsa Förändringskommunikation (video)

Kraftfullt verktyg för omvärldsinformation


Ett omvärldsanalysverktyg som har fångat min uppmärksamhet det senaste halvåret är Silobreaker. Via Silobreaker kan man nämligen göra avancerade analyser och skapa mening i den all större mängd digital information som omger oss. Silobreaker Premium sägs därtill vara den mest kraftfulla omvärldsbevakningsprodukt som finns online. Via Silobreaker.com går det också bra att gratis göra effektiva … Fortsätt läsa Kraftfullt verktyg för omvärldsinformation

Mobil kommunikation för marknadsförare


I början av februari visade IDG att det i slutet av 2010 för första gången såldes mer smarta mobiler än PC-datorer. Därtill har vi redan tidigare konstaterat att mobil kommunikation är framtiden. Om du på grund av begränsade resurser måste välja, skulle jag därför rekommendera dig att lägga mer tid på att utforska hur mobil … Fortsätt läsa Mobil kommunikation för marknadsförare

Allt kommunicerar!


I en allt hårdare konkurrens är det framförallt genom skicklig marknadsföring och marknadskommunikation som man kan särskilja extremt framgångsrika, eller starka varumärken från andra. Det hävdade åtminstone forskarna Fredrik Lange och Micael Dahlén i boken Optimal Marknadskommunikation så sent som 2009. Det är fel, säger Johan Gromark, VD på Label, som istället menar att varumärket … Fortsätt läsa Allt kommunicerar!

ROI på Sociala Medier


Framgångsrik kommunikation och påverkan via sociala medier kräver en hel del tid och engagemang från det företag som väljer att satsa på mediet. Huruvida sociala medier går att ”räkna hem” är emellertid en ännu pågående diskussion i många forum. Om sociala medier inte bidrar med värde för det företag som väljer att satsa på det, … Fortsätt läsa ROI på Sociala Medier

Kreativitet hjälper dig att nå igenom i bruset


I en omvärld med ett allt större brus – och allt fler kanaler att framföra sina budskap och skapa en engagerande dialog direkt med sina konsumenter – är det varje marknadsförares önskan att hitta en unik lösning som skapar optimalt genomslag för varje investerad reklamkrona. I det sammanhanget är kreativitet absolut avgörande. Men kreativitet är … Fortsätt läsa Kreativitet hjälper dig att nå igenom i bruset

Idag kom rapporten Äldre svenskar och Internet 2010


Känn din målgrupp – annars gör någon annan det… En grundläggande förutsättning för att skapa relevant och träffande kommunikation är att verkligen känna din målgrupp. Ett sätt är att hålla sig uppdaterad med målgruppens internetvanor, via exempelvis Internetstatistik.se som samlar och publicerar statistik från fem oberoende leverantörer av internetstatistik: World Internet Institute, SCB, Nordicom (Mediebarometern), Kommunikationsmyndigheten … Fortsätt läsa Idag kom rapporten Äldre svenskar och Internet 2010

Lästips: Omvärldsanalys i praktiken


I en värld av allt snabbare förändring kan professionell omvärldsbevakning hjälpa varje företag att navigera bättre och snabbare. Oavsett om det gäller kommunikation och påverkan eller nya, intressanta affärsmöjligheter. Omvärldsanalys i praktiken är en ganska elementär och praktiskt inriktad handbok som genom tips och enkla modeller hjälper dig att samla in och strukturera upp ditt … Fortsätt läsa Lästips: Omvärldsanalys i praktiken

I väntan på ”The New World of Brand”…


Världens ledande varumärkestidskrift, Journal of Brand Management, har insett att det pågår djuplodade förändringar på spelplanen för framgångsrikt varumärkesbyggande. De menar bland annat att ökad konsumentmakt – som accelererats genom tillväxten av sociala medier – skakar traditionellt varumärkesbyggande i grunden och att gamla mantran gällande konsekvens och kontroll börjar bli ohållbara. För att belysa detta … Fortsätt läsa I väntan på ”The New World of Brand”…

Framtiden är mobil. Gör en app.


Mobil kommunikation är framtiden. Nu visar en ny studie att det för första gången någonsin såldes fler smarta mobiler än pc-datorer i slutet av förra året. (1) Därmed är appar snart högintressant för dig som varumärkesägare. Åtminstone kan det vara bra att veta lite mer om dem. Därför har jag pratat med Reza Assareh på … Fortsätt läsa Framtiden är mobil. Gör en app.

Sociala medier kräver engagemang. Och är inte gratis.


Konsumenters beteende har ändras på många sätt de senaste fem åren, framförallt vad gäller sättet att dela, ta till sig och söka information. Mer än 90% av alla 16-55 åringar använder sig t ex av internet för att hitta olika typer av produktinformation. I allt större utsträckning används de senaste åren också sociala medier. Allteftersom … Fortsätt läsa Sociala medier kräver engagemang. Och är inte gratis.

Jag har gjort slut med min dagstidning… eller?


Jag har precis avslutat min dagstidningsprenumeration. Inte helt utan ångest. Om det finns något medie som har haft kraft att påverka under de senaste 100 åren så är det nämligen dagspress, som fortfarande har en oerhört hög räckvidd i Sverige. Själv älskar jag egentligen att försjunka i en dagstidning i lugn och ro till frukost varje … Fortsätt läsa Jag har gjort slut med min dagstidning… eller?

The more you listen, the more you learn.


Att lyssna är kanske nutidens mest underskattade sysselsättning. Ändå krävs ett aktivt lyssnande för att kunna kommunicera. När man kommunicerar måste man ju minst vara två personer – en sändare och en mottagare. Vad innebär det då att lyssna? ”Listening to the world around you is not often a skill that is consciously practiced. Nevertheless, … Fortsätt läsa The more you listen, the more you learn.

Mycket snack, liten verkstad? Bara 25% av svenska företag använder sig av sociala medier för marknadsföring.


Den senaste Kundbarometern*, som publicerades i december, visar att bara 24,9% av svenska företag använder sociala medier för marknadsföring. Av dessa anger ungefär hälften (53%) att de kommer att använda sociala medier mer framöver. Några orsaker att använda sociala medier anses vara att skapa relationer och kommunicera med kunder, att inhämta information, att upptäcka och följa … Fortsätt läsa Mycket snack, liten verkstad? Bara 25% av svenska företag använder sig av sociala medier för marknadsföring.

Medieförmedlarens roll har blivit mer komplex


De flesta varumärkesägare har en sak gemensamt – de vill alla kommunicera effektivt direkt till sina befintliga och nya målgrupper till lägsta möjliga pris. Här har medieförmedlaren traditionellt haft en viktig roll att spela. En medieförmedlare har traditionellt varit ett företag som för en varumärkesägares räkning upphandlat medieutrymme i olika typer av massmedier. Medieförmedlaren hjälpte … Fortsätt läsa Medieförmedlarens roll har blivit mer komplex

Allt mindre tid – allt fler valmöjligheter!


Dagens konsumenter nås av näst intill oändligt många budskap och har genom internet fått näst intill oändliga valmöjligheter. Samtidigt upplever många att de har allt mindre tid. Kanske hänger det ihop. För att anpassa oss utvecklar vi olika strategier för att hantera vår föränderliga omvärld. Några verkar bli medie- och reklamundvikare och ignorerar alla budskap. Andra verkar … Fortsätt läsa Allt mindre tid – allt fler valmöjligheter!

Marknadschefen – idag och i morgon


Den här artikeln har uppdaterats med en ny och utökad spaning 2014-02-01, se http://marketingminds.se/2014/02/01/marknadschefens-nya-roll/ Det som förr normalt hette Marknadschef har idag blivit Marketing Manager, Marketing Director, Vice President Marketing, Head of Marketing eller CMO (Chief Marketing Officer). Men vad gör egentligen en marknadschef? Givetvis skiljer det sig åt baserat på organisationens storlek, inriktning och vilken … Fortsätt läsa Marknadschefen – idag och i morgon

Kommunikationschefen – idag och i morgon


Det som förr hette Informationschef har blivit Kommunikationschef, Kommunikationsdirektör eller Head of Communications – och utvecklingen fortsätter. Under hösten har jag haft tillfälle att intervjua flera aktörer kring vilka kravprofiler som finns för roller som kommunikationschef framöver, nu allt oftare kallade Executive Vice President Corporate Brand and Communication på koncernledningsnivå. Därtill har jag via Google och … Fortsätt läsa Kommunikationschefen – idag och i morgon

Marknadsföringslagen ger ramverket… eller?


Det är idag inte alltid så lätt att som konsument genomskåda vad som är ett reklambudskap placerat i syfte att påverka ens köpbeteende. Och i takt med konsumtionssamhällets fullständiga omslutning av västvärlden och digitaliseringen av media har det blivit allt otydligare. Att reklam och marknadskommunikation har förmåga att påverka beteenden är något som alla som … Fortsätt läsa Marknadsföringslagen ger ramverket… eller?

Bli en effektivare påverkare


Forskning har sedan länge visat att personlig påverkan är det mest effektiva sättet påverka en persons attityd eller beteende. En svensk som funderat en del på hur sociala nätverk och opinionsbildare får en människa att byta åsikt, att prova en ny produkt eller att bryta en gammal vana är Göran Torstensson. Han är en av grundarna … Fortsätt läsa Bli en effektivare påverkare

Employer branding en allt viktigare kommunikationsfråga


Sveriges Annonsörer publicerade nyligen en undersökning bland landets marknadsavdelningar som visade att sociala medier är deras viktigaste utmaning just nu. Skulle vi ställa en liknande fråga till landets företagsledningar – och be dem hålla sig inom kommunikationsområdet – så skulle svaret troligtvis bli ett annat. Sannolikt skulle employer branding landa ganska högt på listan, åtminstone … Fortsätt läsa Employer branding en allt viktigare kommunikationsfråga

Tonårstjejer inflytelserikare än någonsin?


Även om bara 6% av alla svenskar bloggar så blomstrar bloggkulturen bland landets tonårstjejer. Två av tre 12-24 åringar har skrivit eller skriver på sin blogg 1-3 gånger i veckan och tre av fyra läser andras bloggar. Hela 93 procent av flickorna i åldern 12-15 år läser andras bloggar, 78 procent i åldern 16-25 år. … Fortsätt läsa Tonårstjejer inflytelserikare än någonsin?

Hur smakar ditt varumärke?


I takt med ett allt högre brus i vår omvärld försöker många marknadsförare och kommunikatörer hitta nya och effektiva sätt att skapa uppmärksamhet och påverka sin målgrupp i önskad riktning. Några som tagit ett intressant nytt grepp på problematiken är företaget Foodism, som arbetar med att kombinera varumärke och mat för att skapa en unik smakprofil … Fortsätt läsa Hur smakar ditt varumärke?

Om dåliga vanor och starka varumärken…


Har dåliga vanor och starka varumärken något gemensamt? Ja, troligtvis… För att undersöka saken tittar vi kort tillbaka till fallet Coca Cola vs Pepsi och hur starka varumärken liksom dåliga vanor i grunden är rotade i hjärnan. En ytterst relevant fråga i sammanhanget är varför Coca Cola är större än Pepsi, trots att Pepsi (förvisso … Fortsätt läsa Om dåliga vanor och starka varumärken…

Effekterna av kommunikation och påverkan en utmaning redan 1969


”Den som ser på den mängd masskommunikation som via TV, radio, press, affischer och film dagligen strömmar ut över befolkningen säger sig förståeligt nog att information och påverkningsförsök i sådana mängder måste ha avsevärda effekter. De som sysslar med informationsspridning upplever kanske snarare mängden av information som besvärande och tycker att de effekter som de … Fortsätt läsa Effekterna av kommunikation och påverkan en utmaning redan 1969

Lästips: Påverkan – i teori och praktik


Robert Cialdini, psykologiprofessor från USA, menar att det stora informationsflöde vi lever i idag tenderar att göra att människan inte orkar ta verkligt välinformerade, kontrollerade och eftertänksamma beslut. Istället tar våra hjärnor förenklade ”genvägar” och förlitar sig på förenklade regler sådant som t ex ”dyrt = bra kvalitet”, eller ”det en expert säger = sant”. … Fortsätt läsa Lästips: Påverkan – i teori och praktik

Påverka gärna, men ta ansvar för ditt budskap…


Svenska Akademiens Ordbok definierar påverkan som att utöva inverkan på någon, att påverka någons vilja, tankesätt och uppträdande eller att få någon att göra något. Någon som är påverkbar är därmed lätt att påverka eller känslig för påverkan. Det kan jämföras med någon som är opåverkbar och inte låter sig påverkas. När jag sedan söker på … Fortsätt läsa Påverka gärna, men ta ansvar för ditt budskap…

Snabb teknisk utveckling ger nya kommunikationsmöjligheter


Att nya eller digitala media omfattar internet är självklart för de flesta, men att digitala media idag också inkluderar TV, radio, mobiltelefoner och andra typer av media som idag baseras på digital teknik kanske inte är lika självklart. En bakomliggande möjliggörare för tillväxten av nya media är den snabba tekniska utvecklingen och det faktum att … Fortsätt läsa Snabb teknisk utveckling ger nya kommunikationsmöjligheter

Lästips: Människor påverkar människor


En svensk som funderat en del på hur sociala nätverk får en människa att byta åsikt, att prova en ny produkt eller att bryta en gammal vana är Göran Torstensson. Han är en av grundarna till PR- och kommunikationsföretaget Springtime, civilingenjör i teknisk fysik och har skrivit boken Människor påverkar människor. Göran Torstensson menar att … Fortsätt läsa Lästips: Människor påverkar människor

Lästips: The New Rules of Marketing and PR


I boken ”The New Rules of Marketing & PR” lyfter David Meerman Scott fram de nya möjligheter som skapats med hjälp av internet och sociala medier. Innan internet och sociala medier hade annonsörer i princip bara två möjligheter för att bygga uppmärksamhet och kännedom: att köpa dyr annonsplats eller att via PR arbeta för att … Fortsätt läsa Lästips: The New Rules of Marketing and PR