Strategibloggen

Elisabet Lagerstedt skriver om strategi, innovation, förändring och ledarskap för att hjälpa ledare och organisationer att navigera in i framtiden.

Prenumerera på bloggen via epost

Ange din e-postadress för att prenumerera på den här bloggen och få meddelanden om nya inlägg via e-post.

Framtidens organisation är dynamisk och agil

Världen beskrivs av många som allt mer volatil, komplex och motsägelsefull. Det är förändringar som berör alla och som inte på något sätt är…

fortsätt läsa

Varför bygga strategier i en värld av accelererande förändring?

4 februari, 2020 strategi ,

Vår värld förändras och utvecklas snabbare än någonsin förut. Tekniska och sociala framsteg har skapat förutsättningar som mänskligheten tidigare bara kunnat drömma om. I…

fortsätt läsa

Vad innebär den cirkulära ekonomin för er affärsmodell?

På EU-nivå pågår sedan länge en mängd olika typer av hållbarhetsorienterade initiativ och man ser sig med rätta som en viktig aktör i ett…

fortsätt läsa

Ökat fokus på hållbarhet

24 juli, 2019 Hållbarhet ,

I augusti 2018 började Greta Thunberg strejka för klimatet. Det har idag växt till rörelsen Fridays for the Future och bidragit till att skapa…

fortsätt läsa

Planera en Business Model Innovation Workshop

Innovation behöver inte bara omfatta produkter eller tjänster. Innovation kan också omfatta hela affärsmodeller. Business Model Canvas är ett verktyg, skapat för snart tio…

fortsätt läsa

Business Model Innovation

Jag spenderade torsdagen i förra veckan på Innoday i Stockholm och lyssnade där på föreläsningar om framtidens retail, digitalisering och transformation. IKEAs koncernchef Torbjörn…

fortsätt läsa

Why strategy is not dead

4 mars, 2019 Strategy

Strategy is no longer necessary, according to some – but without it, business would not utilize our full human potential. A few years back,…

fortsätt läsa

Bygg en strategisk plan i tre steg

I en värld av accelererande förändring har motsägelsefullt nog strategisk planering blivit viktigare än någonsin. I första hand för att det hjälper oss att…

fortsätt läsa

Strategihandboken

Det är nu nästan ett år sedan jag publicerade min första bok, Navigera in i framtiden. Det har varit en spännande resa. Från det…

fortsätt läsa

Framtidsorientering

Ingenting är konstant. Allt förändras och utvecklas över tid. Det är nästan lika självklart som en naturkraft, men går ibland så långsamt att vi…

fortsätt läsa

Har du handlat mer eller mindre i år?

19 december, 2018 framtid, Hållbarhet ,

Årets julhandeln förväntas återigen slå nya rekord. Trots ökade diskussioner gällande miljön, klimatet och hållbar konsumtion verkar vi som konsumenter ha svårt att se…

fortsätt läsa

Exponential Innovation Program i Silicon Valley

  Veckan är på väg mot sitt slut och jag är på väg hem från en spännande och intensiv vecka i San Fransisco och Silicon…

fortsätt läsa

San Fransisco från Black Friday till Cyber Monday

27 november, 2018 Reflektioner

Befinner mig i San Fransisco sedan några dagar. Dels för att hantera min jet-lag inför kursstarten vid Singularity University i Silicon Valley, men också…

fortsätt läsa

På väg till San Fransisco, Silicion Valley och Singularity University

24 november, 2018 innovation, Navigera in i framtiden

Citatet “The future is already here — it’s just not very evenly distributed” tillskrivs science fiction-författaren William Gibson. Innebörden är att vi kan observera…

fortsätt läsa

Idéernas kraft

14 juli, 2018 innovation ,

(Denna artikeln är skriven av Karin Aase och ursprungligen publicerad i SEB Value nr 2, 2018). Facit och Kodak, två världsledande företag som helt…

fortsätt läsa

Varför är strategiskt tänkande så viktigt?

Du kanske undrar varför det här med strategiskt tänkande är så viktigt – för både dig och din verksamhet? Tänk så här… ett bolags…

fortsätt läsa

Vad är kreativ förstörelse?

Undrar du varför många stora bolag har svårt att hänga med i en omvärld av accelererande förändring? Kanske har du hört talas om begreppet kreativ…

fortsätt läsa

Innovation, tillväxt och förnyelse håller dig relevant

Du kanske undrar varför det här med innovation och förnyelse är så viktigt för en verksamhet? Tänk så här… Som människor har vi en…

fortsätt läsa

Nyfiken på Singularity U?

Singularity University, eller SingularityU Nordic som det kallas här i Skandinavien, är något jag vill att du lägger på minnet.  Jag spenderade själv stora delar…

fortsätt läsa

Svensk Nostradamus från 1984…

Att felbedöma trender är vanligt och att förutsäga framtiden är en stor utmaning. Det ser vi inte minst i detta minnesvärda reportage på Dokument…

fortsätt läsa

Coca Cola Company i behov av innovation och förnyelse

Jag lyssnade precis på en intervju med Coca Cola Company’s nya koncernchef James Quincey på CNN Money. Intervjun handlade om Coca Colas stora behov…

fortsätt läsa

Are you relevant?

Customers do not primarily buy a product or a service, they buy a solution to a perceived problem. Consequently, a company’s competitive edge is…

fortsätt läsa

Framtiden ligger i våra händer

Trots att människan funnits en jämförelsevis kort tid i jordens historia, har vi genom ett allt effektivare lantbruk, sjukvård, teknologisk utveckling, användning av fossila…

fortsätt läsa

Svenska VD:ar saknar kunskap – och prioriterar inte digitalisering?

Med ordet digitalisering avses normalt införande av informationsteknologi, kopplat till ökad användning av internet och IT på alla nivåer av samhället. Det har blivit en megatrend som det…

fortsätt läsa

Dags att tänka utifrån-och-in

(Ur artikel av Karin Thorsell i VD Tidningen nr 5 2017) Utgår ni från kunderna och omvärlden när ni gör upp er strategi? Eller…

fortsätt läsa

Exponentiell tillväxt och singulariteten

Jag kom precis tillbaka från två dagar på Singularity U Summit i Köpenhamn. En otroligt inspirerande tillställning med ett antal föreläsare från Silicon Valley,…

fortsätt läsa

Next stop: the Royal Danish Opera

22 oktober, 2017 framtid ,

It’s time for two days of inspiration at the first Singularity University Copenhagen Summit on the Royal Danish Opera in Copenhagen. Over two epic…

fortsätt läsa

Strategi – ofta enda tillfället att stanna upp och reflektera

30 september, 2017 strategi , ,

Artikel i VD Tidningen, den 28 september. Strategiarbete är en dynamik mellan nuläge och mål – för att ta er till målet måste ni…

fortsätt läsa

Navigera in i framtiden

Det artar sig! Efter mycket skrivande är nu bokens omslag och manus färdigt för en första korrektursväng. En hel del arbete kvarstår dock fortfarande….

fortsätt läsa

Thinkers50 European Business Forum

13 maj, 2017 innovation, Strategy, Trends

Without reflection, no learning happens. A lot of my own personal learning today happens online in parallel to my everyday commitment to support executives…

fortsätt läsa

Inbjudan till Intrapreneurship Conference i Stockholm den 17-19 maj

Jag vill passa på att välkomna dig till den första Intraprenörskapskonferensen i Stockholm den 17-19 maj – fylld av massor av spännande föreläsare och workshops. Intrapreneurship Conference…

fortsätt läsa

Låt intraprenören ta större plats!

I en allt mer komplex och föränderlig värld – där stora och mogna organisationer har svårt att förnya sig – behövs intraprenörerna mer än någonsin förut.

fortsätt läsa

Vad är strategi?

11 april, 2017 strategi ,

Koncernstrategi, affärsstrategi, marknadsstrategi, varumärkesstrategi, innovationsstrategi, digital strategi, content strategy, operational strategy, HR-strategi, försäljningsstrategi, kommunikationsstrategi. Listan kan göras lång. Idag förväntas alla bolag ha inte bara en, utan flera strategier. Men, vad är en strategi egentligen?

fortsätt läsa

The power of you having first hand customer experiences

In B2B, market and customer data is not always easy to gather or access. I’ve experienced that first hand in many different projects over the years. Let’s take a look at one of them and what we learned on the way…

fortsätt läsa

Vi gillar sociala medier

Det kom en intressant pressrelease från ISS, Internetstiftelsen i Sverige, inför en release av den kommande årliga rapporten ”Svenskarna och Internet”, som släpps den 10…

fortsätt läsa

Bring your team on a Customer Safari

Did you know that first hand experiences are generally more valuable than second hand knowledge? Actually, the strongest insights come from what you have…

fortsätt läsa

Test prototyping a silly idea

In parallell to Strategic Thinking, I often use Design Thinking methodology to approach relevant business problems and challenges. Design Thinking originates in design, but has developed into…

fortsätt läsa

Kundresan, eller the Customer Journey

I innovations-, strategi- och marknadslitteraturen pratas det sedan flera år mycket om human centred design, service design och design thinking. Det kan beskrivas som holistiska metoder, som fokuserar på innovation…

fortsätt läsa

The future of electricity

I felt truly humbled to be able to contribute as a speaker and group facilitator with a customer and end-user perspective in a future…

fortsätt läsa

Lider ditt företag av digital inkompetens?

Det pratas idag om det digitala samhället som en megatrend – en global, hållbar och makroekonomisk utvecklingskraft som påverkar företag, ekonomi, samhälle, kultur och…

fortsätt läsa

Teknikens utveckling

På ganska få år har internet och tillhörande tekniska lösningar i grunden förändrat vårt sätt att handla, läsa, konsumera, deklarera, lyssna på musik och…

fortsätt läsa

Why strategy is not dead

26 februari, 2016 Strategy

Strategy is no longer necessary, according to some – but without it, business would not utilise our full human potential. Article first published on…

fortsätt läsa

Fem Globala Megatrender som formar vår framtid

11 november, 2015 Trender , ,

Historien har lärt oss att framtiden är svår att förutsäga. I en värld som förändras snabbare än någonsin riskerar det att skapa en känsla…

fortsätt läsa

Business Strategy: Are You Inside-Out or Outside-In?

6 november, 2015 Strategy

An ideological gulf has opened in today’s business world, between companies that look outward for long-term value and those relying on internal resources. “Look…

fortsätt läsa

Why Your Strategy Could Need a Futurist

5 november, 2015 Strategy , ,

Being far-sighted about your strategy can help you prepare for the big global changes already unfolding.  I’ve spent quite some time trying to understand…

fortsätt läsa

Value Proposition Design

Att vara riktigt relevant för sin målgrupp är svårt. Särskilt eftersom det normalt finns alternativa kundlösningar på samma eller relaterade kundproblem, som vi kanske inte ens…

fortsätt läsa

Det kom några frågor…

Det kom några frågor och funderingar från Andreas, som arbetar som marknads- och kommunikationsansvarig. Jag tror att de områden han funderar kring är något…

fortsätt läsa

Känslor påverkar din försäljning

Online video-industrin rör sig snabbt. Bara YouTube har över en miljard användare i världen, och varje dag lägger besökarna hundratals miljoner timmar på YouTube…

fortsätt läsa

CX och Customer Journey Mapping

5 december, 2014 Tips , ,

I innovations-, strategi- och marknadslitteraturen pratas det idag mycket om human centred design, service design och design thinking. Det kan beskrivas som holistiska metoder, som fokuserar…

fortsätt läsa

Vad är strategi?

Koncernstrategi, affärsstrategi, marknadsstrategi, varumärkesstrategi, innovationsstrategi, digital strategi, content strategy, operational strategy, HR-strategi, försäljningsstrategi, kommunikationsstrategi. Listan kan göras lång. Idag har allt och alla en…

fortsätt läsa

Net Promoter Score

Två års forskning och flera tusen intervjuer med kunder i olika branscher har visat att en endaste, enkel fråga (i de flesta branscher) verkar…

fortsätt läsa

Nöjda kunder?

Gör ni allt för att göra era kunder nöjda, varje dag med kunden i centrum? Eller, det kanske inte är något ni pratar särskilt mycket…

fortsätt läsa

Ny roll för marknadsdirektören

1 februari, 2014 Reflektioner ,

Det som förr normalt hette Marknadschef har idag allt oftare blivit Marketing Manager; Marketing Director; (Senior) Vice President Marketing, Brand & Communications; Head of…

fortsätt läsa

Segmentering – grunden till allt

Människor är olika och har olika behov. Alla är inte intresserad av samma produkter, erbjudanden och budskap. Varför då behandla alla lika? Det låter helt…

fortsätt läsa

Big Data eller Smart Data – vad föredrar du?

En digitalisering av allt som skrivits i mänsklighetens historia fram till år 2003 är beräknat att uppta sammanlagt 5 miljarder gigabit. Idag produceras emellertid…

fortsätt läsa

Interaktiva varumärken

I dagens föränderliga och högst konkurrensutsatta värld – där produkter och tjänster blivit allt mindre unika och snabbt kopierade – brottas styrelser, företagsledningar och…

fortsätt läsa

Nya spelare

På bara några år har vårt sätt att kommunicera förändrats radikalt. Internet har som bekant bara funnits sedan 1995, men redan år 2000 hade…

fortsätt läsa

Klout Score – ett sätt att identifiera viktiga påverkare?

Förmågan att påverka är ett spännande område. Antingen är det något du har eller inte har… eller? Kanske har du läst om Robert Calidini…

fortsätt läsa

Marketing automation

Marketing automation, eller ”automatiserad marknadsföring.” Hur känns det…? Effektivare marknadsföring och marknadskommunikation är förvisso – trots den fabriksmässiga klangen i begreppet ’marketing automation’ –…

fortsätt läsa

Internet och ett samhälle i förändring

3 september, 2013 Reflektioner , ,

Internet har i praktiken funnits sedan 1995. Redan år 2000 hade emellertid internet penetrationen i Sverige nått över 50 procent av hushållen. Idag är…

fortsätt läsa

Topp 50 verktyg

Bevakning av sociala medier har blivit en allt viktigare del av ett företags omvärldsbevakning. Samtidigt har det vuxit upp en uppsjö av verktyg för…

fortsätt läsa

Hur du säger det är viktigare än vad du säger

Allt är som tur är inte digital kommunikation. Majoriteten av vardagens kommunikation och påverkan är – fortfarande – IRL, även om vår tid vid…

fortsätt läsa

Kommunicera mera vid förändring

Stora förändringsprojekt är allt vanligare inom företag och organisationer. De är dessutom ofta, åtminstone delvis, omgäldade av sekretess, hemlighetsmakeri, rykten och underförstådda tolkningar av…

fortsätt läsa

Lästips: Rethinking Reputation

7 mars, 2013 Lästips , ,

”Rethinking Reputation – How PR trumps marketing and advertising in the new media world” landade i min bokhylla i början av 2013. Boken avhandlar ett…

fortsätt läsa

Strategisk fokus lönar sig – även på marknadsavdelningen

I en omvärld som är allt mer oförutsägbar och motsägelsefull finns det ett ökat intresse för medarbetarprofiler som är flexibla, snabbfotade, älskar förändring och…

fortsätt läsa

Utan förändring – inga framsteg, ingen utveckling…

”Change has a bad reputation in our society. But that isn’t all bad – not by any means. In fact, change is necessary in…

fortsätt läsa

CocaCola, framtiden och liquid content

Förra året annonserade CocaCola Company att de inte längre kommer att förlita sig på gammal hederlig TV-reklam eller ens traditionella reklambyråer för att underhålla sina…

fortsätt läsa

Intresset för sociala medier fortsätter öka

Intresset för sociala medier fortsätter öka, trots att en del olyckskorpar kraxar om att många användare håller på att tröttna på Facebook. Facebook rankas emellertid…

fortsätt läsa

Sju snabba frågor till Sveriges första professor

26 november, 2012 Fakta

Sverige fick i början av november sin första professor inom området Strategisk Kommunikation. Han heter Jesper Falkheimer och är placerad vid den nya Institutionen…

fortsätt läsa

Företag med starka varumärken är lönsammare än andra

Pengar växer inte på träd. Enligt Brand Orientation Index har företag med varumärkesorientering emellertid högre lönsamhet än andra företag. Därtill har Corporate Executive Board…

fortsätt läsa

Svenskarna och Internet 2012

20 oktober, 2012 Fakta ,

Varje år ger .SE (Stiftelsen för Internetinfrastruktur)  ut en rapport som sammanfattar svenskarnas relation till internet. Syftet är att verka för att tillförlitlig statistik om…

fortsätt läsa

80% av alla lanseringar misslyckas

Innovation har blivit en allt viktigare utmaning och omfattar avsevärt mycket mer än en konkurrenskraftig marknadsplan eller en vinnande kommunikationsplan. Att utveckla en ny produkt…

fortsätt läsa

Vad är verklighet?

Retuschering av fotografier hör till vanligheten idag. Retuschering har sedan länge använts i alla slags bilder, men kanske blivit mest uppmärksammat inom mode- och…

fortsätt läsa

Framtidens marknadsföring

20 september, 2012 Reflektioner , , ,

”Marketing is dead” utropades i en artikel på ansedda Harvard Business Review’s blog i augusti: ”Traditional marketing — including advertising, public relations, branding and…

fortsätt läsa

Marknadsundersökningar på riktigt

En väl genomförd marknadsundersökning kan hjälpa dig att reducera risker och att snabbt få en indikation på om din kommunikationsinsats fungerar som det är…

fortsätt läsa

Smartphone-revolutionen rullar vidare

En revolution kan betecknas som en plötslig och stor omvälvning av bestående förhållanden. För några år sedan pratades det därför om en media revolution…

fortsätt läsa

Sociala medier fortsätter att förändra våra liv

1 juli, 2012 Fakta, Trender

Jag läste precis igenom en sida på bloggen som heter ”Sociala Medier” och skrevs hösten 2010. Den börjar kännas plågsamt ouppdaterad. Men, vad är…

fortsätt läsa

Har din marknadsavdelning rätt kompetens?

Segmentering, targeting och positionering är fundamentala verktyg inom marketing. Men, eftersom bara ca 30% av alla praktiserande marknadsförare faktiskt är utbildade inom just marknadsföring…

fortsätt läsa

Syns du inte så finns du inte…

2 juni, 2012 Trender ,

Den digitala revolutionen och den explosiva tillväxten av sociala medier har fundamentalt ändrat konsumenters inköpsbeteende i grunden. Att söka information via sökmotorer eller att…

fortsätt läsa

John Cleese. Ett föredrag om kreativitet.

23 april, 2012 Reflektioner

Kreativitet kan ses som förmåga till nyskapande och frigörelse från etablerade perspektiv. John Cleese kan kanske mer än någon anses vara en person med…

fortsätt läsa

Studier av ögonrörelser

11 april, 2012 Trender

När jag började arbeta med marknadskommunikation lärde jag mig att det fanns enkla tumregler för var exempelvis rubriken skulle placeras i en annons för…

fortsätt läsa

Folk gör inte som de säger…

Samtidigt om både Sveriges Mediebyråer och Sveriges Informationsförening de senaste veckorna lämnar besked om att investeringarna i media och kommunikation ökar är det svårare…

fortsätt läsa

Nätverkande marknadschefer på Facebook

21 januari, 2012 Trender ,

Sociala medier är fantastiska på många sätt. Inte bara privat, utan även professionellt. Idag återfinns exempelvis Sveriges snabbast växande affärsnätverk på Facebook. Det kallas Marknadscheferna…

fortsätt läsa

World Class Marketing… eller?

18 december, 2011 Case, Reflektioner

Det finns flera sätt att definiera marketing. Den vanligaste definitionen är troligtvis marketing-ikonen Philip Kotlers: “Marketing is the process by which companies create value…

fortsätt läsa

Din guide till framtiden…

17 december, 2011 Lästips, Trender

Förändringarna i vår värld sker i ett allt snabbare tempo. För bara 10 år sedan skulle iPhone, Spotify, Facebook, Twitter och YouTube ses som…

fortsätt läsa

Lästips: The End of Business as Usual

19 oktober, 2011 Lästips

Brian Solis har just publicerat sin nya bok, The End of Business as Usual. Eftersom Brian Solis de senaste åren blivit lite utav en…

fortsätt läsa

PR-konsultföretagen på frammarsch

26 september, 2011 Trender ,

Både reklambyrån och PR-konsultföretaget ser sig idag som experter på kommunikation. De grundläggande mänskliga principerna för kommunikation och påverkan är emellertid desamma, oavsett om…

fortsätt läsa

Reklambyråns roll

20 augusti, 2011 Trender ,

Kommunikationslandskapet – och arbetet med kommunikation och påverkan – är i förändring. Samtidigt fortsätter bruset att öka, liksom antalet kanaler och aktörer som tävlar…

fortsätt läsa

Att producera film för internet (tips)

1 juli, 2011 Fakta, Trender

Film är idag ett kraftfullt hjälpmedel i arbete med kommunikation och påverkan via internet. De sista 30 dagarna står YouTube exempelvis för 14 procent av…

fortsätt läsa

Förändringskommunikation (video)

Hela avdelningen har kallats till informationsmöte och din närmaste chef berättar att stora förändringar är på gång. Allt är långt ifrån stjärnklart. Efter mötet…

fortsätt läsa

Kraftfullt verktyg för omvärldsinformation

Ett omvärldsanalysverktyg som har fångat min uppmärksamhet det senaste halvåret är Silobreaker. Via Silobreaker kan man nämligen göra avancerade analyser och skapa mening i…

fortsätt läsa

Mobil kommunikation för marknadsförare

26 april, 2011 Trender ,

I början av februari visade IDG att det i slutet av 2010 för första gången såldes mer smarta mobiler än PC-datorer. Därtill har vi…

fortsätt läsa

Allt kommunicerar!

I en allt hårdare konkurrens är det framförallt genom skicklig marknadsföring och marknadskommunikation som man kan särskilja extremt framgångsrika, eller starka varumärken från andra….

fortsätt läsa

ROI på Sociala Medier

21 april, 2011 Lästips , ,

Framgångsrik kommunikation och påverkan via sociala medier kräver en hel del tid och engagemang från det företag som väljer att satsa på mediet. Huruvida…

fortsätt läsa

Kreativitet hjälper dig att nå igenom i bruset

I en omvärld med ett allt större brus – och allt fler kanaler att framföra sina budskap och skapa en engagerande dialog direkt med…

fortsätt läsa

Idag kom rapporten Äldre svenskar och Internet 2010

30 mars, 2011 Fakta, Trender

Känn din målgrupp – annars gör någon annan det… En grundläggande förutsättning för att skapa relevant och träffande kommunikation är att verkligen känna din…

fortsätt läsa

Lästips: Omvärldsanalys i praktiken

I en värld av allt snabbare förändring kan professionell omvärldsbevakning hjälpa varje företag att navigera bättre och snabbare. Oavsett om det gäller kommunikation och…

fortsätt läsa

I väntan på ”The New World of Brand”…

Världens ledande varumärkestidskrift, Journal of Brand Management, har insett att det pågår djuplodade förändringar på spelplanen för framgångsrikt varumärkesbyggande. De menar bland annat att…

fortsätt läsa

Framtiden är mobil. Gör en app.

14 februari, 2011 Trender

Mobil kommunikation är framtiden. Nu visar en ny studie att det för första gången någonsin såldes fler smarta mobiler än pc-datorer i slutet av…

fortsätt läsa

Sociala medier kräver engagemang. Och är inte gratis.

Konsumenters beteende har ändras på många sätt de senaste fem åren, framförallt vad gäller sättet att dela, ta till sig och söka information. Mer…

fortsätt läsa

Jag har gjort slut med min dagstidning… eller?

6 februari, 2011 Trender ,

Jag har precis avslutat min dagstidningsprenumeration. Inte helt utan ångest. Om det finns något medie som har haft kraft att påverka under de senaste…

fortsätt läsa

The more you listen, the more you learn.

Att lyssna är kanske nutidens mest underskattade sysselsättning. Ändå krävs ett aktivt lyssnande för att kunna kommunicera. När man kommunicerar måste man ju minst…

fortsätt läsa

Mycket snack, liten verkstad? Bara 25% av svenska företag använder sig av sociala medier för marknadsföring.

25 januari, 2011 Trender

Den senaste Kundbarometern*, som publicerades i december, visar att bara 24,9% av svenska företag använder sociala medier för marknadsföring. Av dessa anger ungefär hälften…

fortsätt läsa

Medieförmedlarens roll har blivit mer komplex

De flesta varumärkesägare har en sak gemensamt – de vill alla kommunicera effektivt direkt till sina befintliga och nya målgrupper till lägsta möjliga pris….

fortsätt läsa

Allt mindre tid – allt fler valmöjligheter!

Dagens konsumenter nås av näst intill oändligt många budskap och har genom internet fått näst intill oändliga valmöjligheter. Samtidigt upplever många att de har…

fortsätt läsa

Marknadschefen – idag och i morgon

Den här artikeln har uppdaterats med en ny och utökad spaning 2014-02-01, se http://marketingminds.se/2014/02/01/marknadschefens-nya-roll/ Det som förr normalt hette Marknadschef har idag blivit Marketing Manager,…

fortsätt läsa

Kommunikationschefen – idag och i morgon

23 december, 2010 Trender ,

Det som förr hette Informationschef har blivit Kommunikationschef, Kommunikationsdirektör eller Head of Communications – och utvecklingen fortsätter. Under hösten har jag haft tillfälle att…

fortsätt läsa

Marknadsföringslagen ger ramverket… eller?

Det är idag inte alltid så lätt att som konsument genomskåda vad som är ett reklambudskap placerat i syfte att påverka ens köpbeteende. Och…

fortsätt läsa

Bli en effektivare påverkare

Forskning har sedan länge visat att personlig påverkan är det mest effektiva sättet påverka en persons attityd eller beteende. En svensk som funderat en del…

fortsätt läsa

Employer branding en allt viktigare kommunikationsfråga

Sveriges Annonsörer publicerade nyligen en undersökning bland landets marknadsavdelningar som visade att sociala medier är deras viktigaste utmaning just nu. Skulle vi ställa en…

fortsätt läsa

Tonårstjejer inflytelserikare än någonsin?

Även om bara 6% av alla svenskar bloggar så blomstrar bloggkulturen bland landets tonårstjejer. Två av tre 12-24 åringar har skrivit eller skriver på…

fortsätt läsa

Hur smakar ditt varumärke?

I takt med ett allt högre brus i vår omvärld försöker många marknadsförare och kommunikatörer hitta nya och effektiva sätt att skapa uppmärksamhet och…

fortsätt läsa

Om dåliga vanor och starka varumärken…

Har dåliga vanor och starka varumärken något gemensamt? Ja, troligtvis… För att undersöka saken tittar vi kort tillbaka till fallet Coca Cola vs Pepsi…

fortsätt läsa

Effekterna av kommunikation och påverkan en utmaning redan 1969

”Den som ser på den mängd masskommunikation som via TV, radio, press, affischer och film dagligen strömmar ut över befolkningen säger sig förståeligt nog…

fortsätt läsa

Lästips: Påverkan – i teori och praktik

6 november, 2010 Lästips

Robert Cialdini, psykologiprofessor från USA, menar att det stora informationsflöde vi lever i idag tenderar att göra att människan inte orkar ta verkligt välinformerade,…

fortsätt läsa

Påverka gärna, men ta ansvar för ditt budskap…

5 november, 2010 Reflektioner , ,

Svenska Akademiens Ordbok definierar påverkan som att utöva inverkan på någon, att påverka någons vilja, tankesätt och uppträdande eller att få någon att göra…

fortsätt läsa

Snabb teknisk utveckling ger nya kommunikationsmöjligheter

Att nya eller digitala media omfattar internet är självklart för de flesta, men att digitala media idag också inkluderar TV, radio, mobiltelefoner och andra…

fortsätt läsa

Lästips: Människor påverkar människor

En svensk som funderat en del på hur sociala nätverk får en människa att byta åsikt, att prova en ny produkt eller att bryta…

fortsätt läsa

Lästips: The New Rules of Marketing and PR

I boken ”The New Rules of Marketing & PR” lyfter David Meerman Scott fram de nya möjligheter som skapats med hjälp av internet och…

fortsätt läsa

Svenskarna och internet 2010

26 oktober, 2010 Fakta ,

Idag publicerade .se årets rapport om svenskarna och internet. Internet är fortfarande en relativt ny teknik med bara ca 15 år på nacken, men…

fortsätt läsa

Engagemang i sociala media kan betala sig

Du kanske inte trodde det var möjligt att bevisa, men engagemang i sociala media kan betala sig. Det bevisades redan förra året i USA….

fortsätt läsa

Sociala medier den trend som anses viktigast just nu

24 oktober, 2010 Trender ,

Sveriges Annonsörer har i samarbete med Novus låtit undersöka hur landets marknadsavdelningar ser på vad som är viktigast att ta till sig just nu…

fortsätt läsa

Några korta frågor till IKEA om sociala media

18 oktober, 2010 Case

Olika typer av digitala media har blivit allt viktigare för effektiv kommunikation och påverkan. Ett gott exempel är IKEA, som har varit aktiva i…

fortsätt läsa

Kommunikationsdesign allt mer komplext

En avgörande del av kommunikation och påverkan är formgivning. Världens reklambyråer är dagligen fullt upptagna med att hitta rätt kommunikationsdesign för sina uppdragsgivare. Med…

fortsätt läsa

Stor affärspotential i nya och sociala media

8 oktober, 2010 Case ,

Nya och sociala media är inte bara en kanal för relationsbyggande, kommunikation och påverkan. De kan också tillföra verklig affärsnytta och mervärde genom kringtjänster som kunderna har stor nytta av. Hur då, undrar du säkert! Bästa sättet är att studera någon som redan har lyckats. Här tittar vi närmare på Nike och SAP.

fortsätt läsa

Sociala media är här för att stanna

Vid diskussioner om kommunikation och påverkan går termen sociala media inte längre att undvika. Sociala media kan beskrivas som en samlingsterm för olika former av digitala media som möjliggör interaktion mellan människor på internet. Sociala media har exploderat de senaste åren och vissa går så långt som att prata om en medierevolution…

fortsätt läsa

Lär dig skära genom bruset – bli värd att lyssna på

Kommunikation och påverkan är något djupt mänskligt. Här tar jag ett stort steg tillbaka i historien och slå ett slag för retoriken och hur…

fortsätt läsa

Marknadskommunikation ska skapa värde

Vi som på olika sätt arbetar med marknadskommunikation gör det oftast inte bara för skoj skull, utan för att påverka något i en viss riktning och skapa någon sorts attitydförändring eller förändring av beteende. I slutändan handlar det om att skapa någon sorts värde, t ex ett starkt varumärke, som i sin tur borgar för högre försäljning och lönsamhet.

fortsätt läsa

Kommunikation: samspel mellan människor

Ordet kommunikation kommer från latinets ”communicare” som betyder att någonting blir gemensamt (Nilsson, Waldemarsson, 1990). Kommunikation kan sägas vara en ständigt pågående process och en…

fortsätt läsa

Det är inne att fascinera!

Att fascinera någon är, enligt den amerikanska författaren och reklamgurun Sally Hogshead, det bästa sättet att få någon att lyssna och ta till sig våra budskap i en allt rörigare omvärld. Det borde gälla all kommunikation och påverkan – i traditionella såväl som i nya och sociala media.

fortsätt läsa

Ditt sociala nätverk bestämmer vem du är

Plötsligt har sociala nätverk blivit ett buzz word och ses som en stor ny möjlighet i den digitala världen för att sprida information på jakten efter nya kunder och ökad försäljning. Som mycket annat är sociala nätverk däremot inget nytt. Hur kan vi då använda det?

fortsätt läsa

Lästips: ”Emotions revealed”

Det här har inget med digitala medier att göra – däremot med kommunikation och påverkan mellan människor. Visste du exempelvis att det finns gemensamma…

fortsätt läsa

CSR – bara marknadskommunikation?

CSR (Corporate Social Responsibilty) kallas idag idén om att företag ska ta ansvar för hur de påverkar samhället, både ur ett ekonomiskt, miljömässigt och…

fortsätt läsa

Det är trendigt att vara nörd!

Det är trendigt att vara nörd, menar supercoola Sofia Ulver-Sneistrup som forskar i marknadsföring och konsumenttrender vid Ekonomihögskolan på Lunds Universitet. Kanske har Sofia…

fortsätt läsa

Jag drabbades av word-of-mouth…

Jag drabbades av ”word-of-mouth” – och jag gick på det. Det gäller så klart lanseringen av iPhone 4. Apple har alltid lyckats skapa buzz och…

fortsätt läsa

Vad är kommunikation för dig?

I en kurs i kommunikationssociologi för snart 20 år sedan fick vi bland annat lära oss ett antal modeller som ganska mekaniskt förklarar kommunikation…

fortsätt läsa