Employer branding en allt viktigare kommunikationsfråga


Sveriges Annonsörer publicerade nyligen en undersökning bland landets marknadsavdelningar som visade att sociala medier är deras viktigaste utmaning just nu. Skulle vi ställa en liknande fråga till landets företagsledningar – och be dem hålla sig inom kommunikationsområdet – så skulle svaret troligtvis bli ett annat. Sannolikt skulle employer branding landa ganska högt på listan, åtminstone … Fortsätt läsa Employer branding en allt viktigare kommunikationsfråga

Tonårstjejer inflytelserikare än någonsin?


Även om bara 6% av alla svenskar bloggar så blomstrar bloggkulturen bland landets tonårstjejer. Två av tre 12-24 åringar har skrivit eller skriver på sin blogg 1-3 gånger i veckan och tre av fyra läser andras bloggar. Hela 93 procent av flickorna i åldern 12-15 år läser andras bloggar, 78 procent i åldern 16-25 år. … Fortsätt läsa Tonårstjejer inflytelserikare än någonsin?

Hur smakar ditt varumärke?


I takt med ett allt högre brus i vår omvärld försöker många marknadsförare och kommunikatörer hitta nya och effektiva sätt att skapa uppmärksamhet och påverka sin målgrupp i önskad riktning. Några som tagit ett intressant nytt grepp på problematiken är företaget Foodism, som arbetar med att kombinera varumärke och mat för att skapa en unik smakprofil … Fortsätt läsa Hur smakar ditt varumärke?

Om dåliga vanor och starka varumärken…


Har dåliga vanor och starka varumärken något gemensamt? Ja, troligtvis… För att undersöka saken tittar vi kort tillbaka till fallet Coca Cola vs Pepsi och hur starka varumärken liksom dåliga vanor i grunden är rotade i hjärnan. En ytterst relevant fråga i sammanhanget är varför Coca Cola är större än Pepsi, trots att Pepsi (förvisso … Fortsätt läsa Om dåliga vanor och starka varumärken…

Effekterna av kommunikation och påverkan en utmaning redan 1969


”Den som ser på den mängd masskommunikation som via TV, radio, press, affischer och film dagligen strömmar ut över befolkningen säger sig förståeligt nog att information och påverkningsförsök i sådana mängder måste ha avsevärda effekter. De som sysslar med informationsspridning upplever kanske snarare mängden av information som besvärande och tycker att de effekter som de … Fortsätt läsa Effekterna av kommunikation och påverkan en utmaning redan 1969

Lästips: Påverkan – i teori och praktik


Robert Cialdini, psykologiprofessor från USA, menar att det stora informationsflöde vi lever i idag tenderar att göra att människan inte orkar ta verkligt välinformerade, kontrollerade och eftertänksamma beslut. Istället tar våra hjärnor förenklade ”genvägar” och förlitar sig på förenklade regler sådant som t ex ”dyrt = bra kvalitet”, eller ”det en expert säger = sant”. … Fortsätt läsa Lästips: Påverkan – i teori och praktik

Påverka gärna, men ta ansvar för ditt budskap…


Svenska Akademiens Ordbok definierar påverkan som att utöva inverkan på någon, att påverka någons vilja, tankesätt och uppträdande eller att få någon att göra något. Någon som är påverkbar är därmed lätt att påverka eller känslig för påverkan. Det kan jämföras med någon som är opåverkbar och inte låter sig påverkas. När jag sedan söker på … Fortsätt läsa Påverka gärna, men ta ansvar för ditt budskap…

Snabb teknisk utveckling ger nya kommunikationsmöjligheter


Att nya eller digitala media omfattar internet är självklart för de flesta, men att digitala media idag också inkluderar TV, radio, mobiltelefoner och andra typer av media som idag baseras på digital teknik kanske inte är lika självklart. En bakomliggande möjliggörare för tillväxten av nya media är den snabba tekniska utvecklingen och det faktum att … Fortsätt läsa Snabb teknisk utveckling ger nya kommunikationsmöjligheter

Lästips: Människor påverkar människor


En svensk som funderat en del på hur sociala nätverk får en människa att byta åsikt, att prova en ny produkt eller att bryta en gammal vana är Göran Torstensson. Han är en av grundarna till PR- och kommunikationsföretaget Springtime, civilingenjör i teknisk fysik och har skrivit boken Människor påverkar människor. Göran Torstensson menar att … Fortsätt läsa Lästips: Människor påverkar människor

Lästips: The New Rules of Marketing and PR


I boken ”The New Rules of Marketing & PR” lyfter David Meerman Scott fram de nya möjligheter som skapats med hjälp av internet och sociala medier. Innan internet och sociala medier hade annonsörer i princip bara två möjligheter för att bygga uppmärksamhet och kännedom: att köpa dyr annonsplats eller att via PR arbeta för att … Fortsätt läsa Lästips: The New Rules of Marketing and PR

Svenskarna och internet 2010


Idag publicerade .se årets rapport om svenskarna och internet. Internet är fortfarande en relativt ny teknik med bara ca 15 år på nacken, men utvecklingen har gått oerhört snabbt. Rapporten visade bland annat… …att nästan 90% av svenskarna idag har tillgång till internet, vilket medverkar till att svenskarna ligger i världstoppen vad gäller deltagande på … Fortsätt läsa Svenskarna och internet 2010

Engagemang i sociala media kan betala sig


Du kanske inte trodde det var möjligt att bevisa, men engagemang i sociala media kan betala sig. Det bevisades redan förra året i USA. Det finns alltså ett samband mellan ett företags engagemang i sociala media och företagets försäljning och lönsamhet. Det företag som lyckades bäst var Starbucks. Starbucks har ett team om sex personer … Fortsätt läsa Engagemang i sociala media kan betala sig

Sociala medier den trend som anses viktigast just nu


Sveriges Annonsörer har i samarbete med Novus låtit undersöka hur landets marknadsavdelningar ser på vad som är viktigast att ta till sig just nu (http://www.annons.se).  Sociala medier hamnar högst på listan. -Sociala medier ses allt mer som en självklar del av mediemixen men utmaningen är att få in det på ett naturligt och affärsdrivande sätt … Fortsätt läsa Sociala medier den trend som anses viktigast just nu

Några korta frågor till IKEA om sociala media


Olika typer av digitala media har blivit allt viktigare för effektiv kommunikation och påverkan. Ett gott exempel är IKEA, som har varit aktiva i sociala media sedan 2008, då de lanserade en community där användarna var tänkta att lägga upp egna inredningsfilmer och dela med sig av inredningstips. Orädda för den digitala världen lanserade IKEA i … Fortsätt läsa Några korta frågor till IKEA om sociala media

Kommunikationsdesign allt mer komplext


En avgörande del av kommunikation och påverkan är formgivning. Världens reklambyråer är dagligen fullt upptagna med att hitta rätt kommunikationsdesign för sina uppdragsgivare. Med kommunikationsdesign avses här formgivning av text och bild i syfte att påverka en mottagare genom t ex annonser, förpackningar, webbdesign, trycksaker och utbildningsmaterial. Det räcker alltså inte med ett verserat språk. … Fortsätt läsa Kommunikationsdesign allt mer komplext

Sociala media är här för att stanna


Vid diskussioner om kommunikation och påverkan går termen sociala media inte längre att undvika. Sociala media kan beskrivas som en samlingsterm för olika former av digitala media som möjliggör interaktion mellan människor på internet. Sociala media har exploderat de senaste åren och vissa går så långt som att prata om en medierevolution…

Lär dig skära genom bruset – bli värd att lyssna på


Kommunikation och påverkan är något djupt mänskligt. Här tar jag ett stort steg tillbaka i historien och slå ett slag för retoriken och hur den kan användas idag – även på nätet – för att skära genom bruset av all överflödig information. De flesta tror nog att retorik bara handlar om att hålla tal och … Fortsätt läsa Lär dig skära genom bruset – bli värd att lyssna på

Marknadskommunikation ska skapa värde


Vi som på olika sätt arbetar med marknadskommunikation gör det oftast inte bara för skoj skull, utan för att påverka något i en viss riktning och skapa någon sorts attitydförändring eller förändring av beteende. I slutändan handlar det om att skapa någon sorts värde, t ex ett starkt varumärke, som i sin tur borgar för högre försäljning och lönsamhet.

Kommunikation: samspel mellan människor


Ordet kommunikation kommer från latinets ”communicare” som betyder att någonting blir gemensamt (Nilsson, Waldemarsson, 1990). Kommunikation kan sägas vara en ständigt pågående process och en bra förutsättning för att bygga möten och relationer mellan människor. Det är inte statiskt, utan snarare i ständig rörelse. Kommunikation kan äga rum i många olika sammanhang och miljöer, t ex … Fortsätt läsa Kommunikation: samspel mellan människor

Det är inne att fascinera!


Att fascinera någon är, enligt den amerikanska författaren och reklamgurun Sally Hogshead, det bästa sättet att få någon att lyssna och ta till sig våra budskap i en allt rörigare omvärld. Det borde gälla all kommunikation och påverkan – i traditionella såväl som i nya och sociala media.

Lästips: ”Emotions revealed”


Det här har inget med digitala medier att göra – däremot med kommunikation och påverkan mellan människor. Visste du exempelvis att det finns gemensamma mänskliga ansiktsuttryck för t ex glädje, sorg, avsky, ilska? Dessutom syns det när du ljuger. Tänk på det när du försöker påverka någon annan – den gamla devisen att ärlighet varar … Fortsätt läsa Lästips: ”Emotions revealed”

CSR – bara marknadskommunikation?


CSR (Corporate Social Responsibilty) kallas idag idén om att företag ska ta ansvar för hur de påverkar samhället, både ur ett ekonomiskt, miljömässigt och socialt perspektiv.[2] Flera amerikanska undersökningar visar enligt Wikipeda att allt fler kunder och medarbetare anser att företag ska ta ett större ansvar i samhället än att bara generera vinst till sina … Fortsätt läsa CSR – bara marknadskommunikation?

Det är trendigt att vara nörd!


Det är trendigt att vara nörd, menar supercoola Sofia Ulver-Sneistrup som forskar i marknadsföring och konsumenttrender vid Ekonomihögskolan på Lunds Universitet. Kanske har Sofia rätt. Sofia menar att nördar idag redan har fått makt. Att Bill Gates härstammar från nördarnas släkte är kanske ingen hemlighet. Med den kunskapshype som finns i världen idag med en globalt … Fortsätt läsa Det är trendigt att vara nörd!

Jag drabbades av word-of-mouth…


Jag drabbades av ”word-of-mouth” – och jag gick på det. Det gäller så klart lanseringen av iPhone 4. Apple har alltid lyckats skapa buzz och word-of-mouth kring sina lanseringar och iPhone 4 är inget undantag. Från början hade Apple en position som sympatisk, men innovativ liten aktör som slogs mot jättarna inom IT-branschen. Idag börjar allt … Fortsätt läsa Jag drabbades av word-of-mouth…

Vad är kommunikation för dig?


I en kurs i kommunikationssociologi för snart 20 år sedan fick vi bland annat lära oss ett antal modeller som ganska mekaniskt förklarar kommunikation med en sändare och en mottagare, t ex Laswells formel och Shannon & Weavers, som båda är modeller från 1940-talet. På Wikipeda (2010-09-13) defineras än idag kommunikation som ”…en process för … Fortsätt läsa Vad är kommunikation för dig?